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La publicidad como industria cultural es el foco de las negociaciones del TLC. Las agremiaciones del sector crearon la Coalición colombiana de industrias creativas y de contenido y están elaborando conjuntamente una agenda estratégica para descubrir oportunidades.
El Tratado de Libre Comercio entre Colombia y Estados Unidos es una nueva oportunidad para los profesionales colombianos, sobre todo cuando el primer Informe de la Conferencia de la Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo, UNCTAD, reconoció explícitamente que la publicidad forma parte de la industria cultural de un país, aunque previamente la Organización de las Naciones Unidas para la Ciencia, la Educación y la Cultura, UNESCO, lo hubiera reconocido también. Este avance abre las puertas y las mentes de quienes hacen creatividad y ofrecen servicios intangibles, aspecto que toca directamente los derechos de autor.Todos han escuchado hablar del TLC, unos se alegran, otros se quejan; pero al final este es otro reto que se le impone a la industria de las ideas. Solo quienes sepan reinventarse, podrán sacarle provecho a este TLC que creará nuevos mercados, tanto en la primera potencia del mundo como en un país con más de 44 millones de habitantes. Ambos con algo en común: el desempleo.En charla con P&M, Ximena Tapias, presidenta ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, UCEP, y líder del proceso en las mesas de negociación, puntualiza algunos de los temas más relevantes y advierte que se trata de un tema de enorme complejidad, cuya comprensión exige tiempo para asimilar las leyes, decantar las ideas y llevarlas a la práctica.Colombia entendió y siguió el ejemplo de los europeos y los canadienses, que en sus tratados contemplan excepciones en sus industrias culturales (cine, arte, televisión, prensa, radio, teatro, publicidad, etc.), para no permitir el libre comercio en estas ya que consideran que son esenciales para su identidad y por eso, deben protegerse de manera especial.“La idea de fondo es que el mercado nacional no quede sometido ni atrapado por la ideología cultural de otros países (todo se puede comercializar libremente, menos las industrias culturales). No se logró la excepción cultural, pero sí una reserva lo que implica un cierto grado de protección en algunas disciplinas. Si esto no se hubiese tenido en cuenta en el Tratado, se habría asociado simplemente a otros servicios”, comenta Ximena Tapias.Con esto se les está dando un trato especial a la publicidad y a quienes la hacen y se van a adoptar medidas que den un trato preferencial a los contenidos locales en materia de incentivos y apoyos lo que permitirá la cooperación y la coproducción con otras naciones en términos preferentes. Al convertir esto en un dato cuantitativo y llevado a la realidad, Colombia se reserva el derecho de establecer una cuota de pantalla hasta del 20%. Esto significaría que parte de la publicidad que se viera en Colombia también fuera creada en el país, lo cual incentivaría la publicidad colombiana, de llevarse a la realidad.
La publicidad como industria cultural es el foco de las negociaciones del TLC. Las agremiaciones del sector crearon la Coalición colombiana de industrias creativas y de contenido y están elaborando conjuntamente una agenda estratégica para descubrir oportunidades.
No todo puede ser libre
La presidenta ejecutiva de la UCEP aclara que Colombia “no se debe convertir en un país de maquila de contenidos a precios irrisorios, los que luego sean vendidos en Norteamérica con otra marca y a precios astronómicos (que muchos estadounidenses sí pagan)” y manifiesta que la clave es asesorarse bien y especializarse a la hora de hacer negocios, para que el contenido y el talento colombiano se exporten como tiene que ser.
Un punto vital en la agenda del sector publicitario colombiano es desarrollar la reserva cultural para ver qué tipo de medidas normativas requiere.
Para echarlo a rodar, la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, UCEP que coordina y dirige la Asociación Nacional de Medios de Comunicación, Asomedios, la Asociación de Realizadores de Animación Digital y Videojuegos, SOMOS, la Asociación Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos, Andiarios, la Corporación Fondo Mixto de Promoción Cinematográfica y Proimágenes, crearon la Coalición Colombiana de Industrias Creativas y de Contenido y están elaborando conjuntamente una agenda estratégica para descubrir oportunidades y trabajar en pro de un sector más competitivo.
En este momento se está haciendo un estudio que determine cómo desarrollar esa reserva cultural y dirija esta ganancia hacia el respeto de las profesiones que producen ideas que deben ser protegidas sin permitir que se pierda la chispa local.
Esto significaría que si los estadounidenses quieren poner su publicidad en Colombia, deben contratar talento colombiano; si quieren pautar en los medios colombianos, deberían eventualmente probar que han cumplido con la cuota de pantalla nacional. Además, deberían mostrar evidencias de la producción colombiana, derechos de autor, entre muchos otros aspectos que se están trabajando en este momento. También sobre la marcha y gracias a la reserva el empresario podría solicitar beneficios tributarios, además de poder velar siempre por su talento y contenido nacional. Se espera que la torta de anunciantes crezca, que vengan grandes y pequeños anunciantes que necesiten estrategias y creatividad colombiana, la cual muchas veces tiene costos muy elevados en Estados Unidos.
Por publicidad engañosa, anuncios de “Revertrex” serán retirados
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ordenó retirar la publicidad donde se afirme que el producto es “el secreto de la eterna juventud” o cualquier otra mención que no esté demostrada científicamente.
“Revertrex”, producto al que Amparo Grisales atribuye el secreto de su ‘eterna juventud’ no cuenta con un soporte científico que demuestre sus facultades, así quedó establecido después de que la SIC estudiara lo publicado en los medios de circulación nacional en los que literalmente se afirma que “Amparo Grisales “revela” su fuente de la eterna juventud: Revertrex”. “La verdadera juventud y belleza se logra dentro de tu cuerpo”. “Conocí el Resveratrol y ahora es una de mis fórmulas para “ser” joven y no sólo parecerlo” y no encontrara prueba científica de ello.De acuerdo con la entidad, el fabricante, Sociedad Intermarketing Express Ltda violó lo establecido en los artículos 14 y 31 del Decreto 3466 de 1982 y lo responsabilizó, así como al expendedor, sociedad Intermarketing Direct S.A., por suministrar información no veraz respecto al producto “REVERTREX”.Por su parte, Amparo Grisales, imagen del producto, se defendió unas horas después del fallo afirmando en la W Radio que "nos han hecho la guerra desde el comienzo, por unos celos impresionantes" e insinuó, sin dar muchos detalles, que la decisión de sanción pudo estar motivada por "pagos de otros laboratorios”.Lo cierto es que las empresas investigadas, además de retirar la publicidad del producto, deben publicar en un periódico de amplia circulación nacional ocho (8) anuncios informando que el producto “REVERTREX” no cuenta con ningún soporte científico que demuestre su efectividad, y por tanto, productores como distribuidores tienen prohibido hacer publicidad anunciando tales beneficios.
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ordenó retirar la publicidad donde se afirme que el producto es “el secreto de la eterna juventud” o cualquier otra mención que no esté demostrada científicamente.
http://www.revistapym.com.co/noticias/polemica/publicidad-enganosa-anuncios-revertrex-seran-retirados
Estos fueron los ganadores en Effie Awards Colombia 2012
En total, se inscribieron 272 casos, 122 fueron finalistas y se entregaron 58 premios. Aguayo Publicidad con el caso “Vladdo” para Mercedes Benz, fue el gran ganador.
Con una notable asistencia, se llevó a cabo una nueva entrega de los Effie Awards Colombia en el Gimnasio Moderno de Bogotá. El evento inició con las palabras de Carlos Delgado Pereira, presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, quien agradeció a los asistentes por apostar a la efectividad publicitaria e incentivó a la industria a continuar presentando su trabajo. Posteriormente, Fernando Martelo, presidente del jurado, afirmó que “muchos de los casos que llegaron a ser finalistas salieron, posiblemente, porque no estaban bien presentados”.
Los ganadores fueron evaluados por 100 jurados que se concentraron en analizar los objetivos cumplidos de cada campaña, de esta manera las categorías que obtuvieron oro, plata y bronce fueron: Categoría Alimentos, Higiene y cuidado personal, Servicios Financieros, promociones, Activaciones, Marketing Relacional, Transformación Social, Gran idea de Medios y éxito Sostenido.
El Gran Effie, fue otorgado a Aguayo con el caso “Vladdo” para Mercedes Benz al ser el caso mejor calificado entre los Effie Oro de todas las Categorías, con excepción de las Categorías Transformación social, Medios de Comunicación y Éxito Sostenido, las que no participan por el Gran Premio.
Mientras otras categorías solo premiaron con dos de las menciones: Aseo y mantenimiento para hogar y oficina, Muebles y accesorios para oficina, Servicios Públicos y privados, Gobierno y Campañas de Estado, Vestuario y Calzado, Internet, Bajo Presupuesto, Comercio- Retail y Shopper marketing.
Las categorías con una única mención fueron: Bebidas no alcohólicas, bebidas alcohólicas, OTC y RX, Electrónica, Automóviles, Productos y Servicios para Automóviles, Transporte, Turismo y Viajes, Lanzamientos, Medios de Comunicación, Endomarketing y Mascotas.
Los Anunciantes premiados con la mención de oro en diferentes categorías fueron: Alpina Productos Alimenticios, Bavaria, Kimberly Colpapel, Daimler Colombia S.A, Banco Davivienda, Ministerio de Defensa Nacional (con tres menciones de oro en las categorías: Activaciones, Gran Idea de Medios y Gobierno y Campañas de Estado), Alpina, Jardín Plaza, Arcángeles, Nestle Purina, compañía Colombia automotriz, Avesco, Inversiones Inmobiliarias Arauco y Éxito.
Así mismo entre los anunciantes con más reconocimientos estuvieron: Alpina, Johnson & Johnson, Hewlett Packard, cada uno con tres menciones y el Ministerio de Defensa Nacional con 5 premios de los de los cuales tres son Oro.
En cuanto a las agencias con mayores reconocimientos incluidas las tres menciones fueron: LOWE SSP3 con 10, Proximity con 9, Sancho BBDO con 7 y DDB con 6 menciones.
Los Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association de New York con el fin de premiar aquellas ideas o estrategias creativas cuya efectividad fuera demostrable y se entregan en mas de 40 países alrededor del mundo. En Colombia estos premios son realizados por la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes) único ente profesional que evalúa la efectividad de las comunicaciones y cuenta con la participación como aliado académico de la Universidad EAFIT.
